Sberbank et VTB, "construit" la valeur de leurs marques

Augmentation de la confiance dans la crise et investir dans le marketing a conduit à une augmentation rapide de la valeur de la marque des banques d'État. Ces conclusions, comme ils disent, "Vedomosti", venu à la Interbrand entreprise, il est estimé que le coût des 40 plus précieuses marques russes depuis 2008, a diminué de 8% en roubles, a augmenté de 8% à plus de 670 milliards de roubles. «Au cours des deux dernières années, la plupart des entreprises se comportent dans l'un des deux scénarios: soit réduire ou même totalement suspendue communication de marque, ou, inversement, en utilisant à faible coût canaux de médias et de la passivité de ses concurrents ont investi dans le développement de marque et la constitution de l'intensité de la communication. La dernière catégorie d'entreprises capables d'augmenter considérablement la valeur de leurs marques », - dit le directeur général du bureau de Moscou d'Interbrand Nicola Stanichev. La baisse la plus sévère parmi les participants à la cote - la Banque de Moscou: la marque est estimée à 5,208 milliards de roubles - 25% de moins qu'en 2008. Noté dans Interbrand et une diminution marquée de la valeur de la marque Alfa-Bank - 15% à 8,271 milliards estimation en dollars a diminué significative - 31% et 21% respectivement. Dans cette épargne pendant deux ans a augmenté de 59% à 16,244 milliards de roubles, la VTB et le coût ont augmenté de 77% à 2,870 milliards d'euros, qui lui a permis d'augmenter de la 40e à la 23e position. Banque de Moscou, de ne pas prendre les deux dernières années des efforts visibles pour développer sa marque, pas réussi à empêcher sa stagnation et de garder le coût et Alpha Bank pour les deux dernières années, a échoué à garder une réputation comme un leader innovateur dans la banque de détail, qui a conduit à une diminution de la force de la marque, Interbrand a expliqué dans un communiqué de presse. Un Etat VTB et Sberbank ont ​​une sérieuse augmentation de la valeur de leurs marques à travers l'augmentation des investissements en marketing et une augmentation substantielle de facteur de fiducie à un moment de crise, les experts d'Interbrand. La première ligne de cotation les plus chers marques russes en 2010, marque MTS a été, augmenté de prix depuis 2008 de 21% à 213,198 milliards de roubles. "Beeline", menaient les cinq premières années de la compilation classement, relégué à la deuxième position.